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据Counterpoint Research最新消息，尽管2023年全球智能手机市场预计仍将下滑，但高端市场（批发价≥600美元）却有望逆势上扬，同比增长6%。高端市场不仅意味着更多的利润，还可以提高手机厂商的品牌形象，因此，高端市场也成为各大手机厂商竞争的高地。
其中，OPPO冲击高端市场的信心和基础，源于2023年取得的成绩。IDC数据显示，2023年第三季度OPPO在东南亚手机市场以18.3%的市场份额超越三星，登顶榜首。这是继二季度在柬埔寨、印尼等市场力压三星位列榜首之后，在整体区域市场的更进一步表现。在中国市场，2023年上半年OPPO在600美元以上的高端智能手机市场份额位列第三，仅次于苹果和华为。
作为中国科技创新力量的一张新名片，OPPO是为数不多的一家能够在海外市场与三星掰手腕的品牌，而在国内，OPPO也在高端市场与苹果展开正面竞争。
领先的地位并未让OPPO停下创新的脚步。2024年1月8日，OPPO发布了Find X7标准版以及2024超强影像旗舰Find X7 Ultra，该系列首载AI、性能、通信、隐私等多项前沿技术，如：首个端侧应用70亿参数大模型，首次亮相的潮汐架构等前沿技术，凭借独特的产品创新思路和企业文化，OPPO也为高端旗舰手机市场带来了另一种选择。
过去，低端机虽然有效扩大了市场需求，但一直都是价格战的红海，厂商赚取的利润极低。600美元以上的价位段，则是业界厂商们集中冲刺的高端“黄金市场”，不过，该价位段也是最不容易渗透的区间，因为这要求手机品牌要拥有足够的能力去支撑其产品的价格。
实际上高端市场的比拼早已不仅是产品的性能配置，创新研发实力占据了绝对重要的地位。虽然国产厂商距苹果还有一些差距，但从创新角度来说仍颇有亮点。实际上，OPPO已经走出了全面跟随苹果的时代，面对新技术也敢下重注，这点尤其集中体现在AI、性能、影像、续航以及折叠屏铰链等前沿技术领域。
在性能的技术创新方面，面向旗舰终端用户对芯片能效更加严苛的需求，OPPO首次公布独家的潮汐架构技术。作为芯片软硬融合技术栈，潮汐架构构建了一套从场景识别，到算力需求、缓存匹配，再到算力调度的芯片级的性能解决方案，解决移动平台面临的存算分离以及芯片调度的问题，实现旗舰芯片最大化的能效表现。
OPPO软件技术规划与架构设计总监洪汉生表示：“潮汐架构是OPPO自研的芯片软硬融合技术的集合，是一群懂芯片的人打造的芯片优化技术。过去从一级缓存到系统缓存一直是芯片设计公司的技术区域，通过潮汐架构OPPO突破了技术的边界，掌握了三级缓存到系统缓存的使用，以无人区和深水区芯片级能力，为旗舰产品带来了计算效率的大幅跨越。”
通过潮汐架构，OPPO首次实现系统级缓存的动态匹配，实时地根据计算型任务与渲染型任务为CPU和GPU动态分配系统级缓存资源。通过这一独有的技术，潮汐架构可以实现8%的平均能效收益。
此外，潮汐架构还支持全新的芯片内场景级算力、功耗分析模型，能够实现基于单场景的动态算力与功耗评估和分析，以及实时动态地将每一个计算任务拆解到芯片上各个计算单元的算力分布，找出做到最佳能效组合，为多样性用户应用实现更具竞争力的能效表现。通过精准地动态调度GPU的算力，潮汐架构还可以出色地控制显示时延，为Find X7实现前所未有的持续流畅体验emc易倍首页。在模拟用户一天320次启动应用的测试中，搭载潮汐架构的Find X7标准差只有11ms，实现了比同平台和其他平台都持久稳定的流畅表现。
洪汉声还透露，OPPO已开始深度参与下一代天玑芯片的设计，探索潮汐架构的更多可能。
芯片能效需求之外，当前不容忽视的是，AI浪潮席卷而来，人们的生产生活方式正以从未想象过的速度被重塑，特别是伴随近年来大模型技术的发展，各行业都在加速突破，手机厂商们也顺势而为，陆续把AI大模型引入端侧，升级手机智能化体验。
面向快速发展的大模型技术，OPPO此前已在ODC上推出自主训练的大模型AndesGPT，此次在OPPO Find X7系列上则实现行业首个端侧应用的70亿参数大模型。
相比其他应用领域，手机端是大模型最难落地的场景之一。受体积、性能、功耗的限制，如果直接将大模型部署在端侧，往往难以取得较好的使用效果，即使能运行起来，推理速度也不及预期。
为此，安第斯大模型在端侧对推理引擎进行算子融合与优化，通过与高通、联发科技合作，在行业采用4位量化技术（行业最优大模型端侧部署方案），使得安第斯大模型在端侧响应更快，从而提升模型的内容生成时间。
得益于完整的端侧应用的AndesGPT 70亿参数大语言模型，OPPO Find X7系列将带来自然语言理解、文本内容摘要、通话语音摘要等下一代的AI体验。相比于同平台的其他模型，OPPO AndesGPT 70亿参数大语言模型可以在200字首字生成带来20倍的更快响应，面向2000字首字生成也可以实现2.5倍的更快速度。
同时，OPPO的AndesGPT可以实现最高14000字的摘要字数上限，是同平台其他模型的3.5倍。在生成质量方面，相比于10亿参数模型，AndesGPT 70亿参数大语言模型以更高“智商”的理解能力，为通话摘要能力带来更完整、更准确的记录。
发布会上，OPPO软件产品经理朱海舟现场演示Find X7强大的AI体验。通过演示他的日常生活场景，如儿子提问、老婆拍照、与妈妈打电话等，展示了全新小布（OPPO手机的语音助手）能够很自然地在不同场景进行回答的特性；在AIGC消除功能方面，只需圈选后便能自动识别消除的主体，并且对边缘处理也会做符合场景的自然填充，甚至可以完美地生成图片中的自然光影，给广大喜欢拍照的用户吃下一颗“定心丸”；AI大模型还可以帮助用户梳理通话内容的要点，并准确地以文档的方式输出带有主题、要点、待办事项内容摘要的AI大模型语言摘要功能，彻底变革手机端侧AI的使用方式。
OPPO产品官刘作虎还透露，OPPO已聚合了各个部门的AI资源成立AI中心。AI将成为OPPO未来的核心投入方向。
不仅如此，OPPO Find X7系列还从影像、卫星通信等方面提高了旗舰机的新标准。
影像方面，过去几年时间里，一些手机厂商对计算摄影的应用陷入了对极限技术指标的追求上，从看得清到算得清，不断秀肌肉，极限亮，极限远，主打“100倍长焦”“拍月亮”等场景的拍摄，记录超越人眼所见。但OPPO跟其他厂商拥有不同的产品设计思路，对于影像创新的路径选择，OPPO是先追求效果，基于效果再去定要什么样的算法，以及最适合用的元器件是什么，这跟光学硬件的路径刚好相反。
OPPO在Find X7上搭载的超光影图像引擎，让联发科的芯片影像算力全开，该图像引擎由Fusion TMC算法升级，直接带动行业在计算光影软硬整合领域的发展，是光影计算全新的技术标杆。
在卫星通信领域，华为作为开拓者，为行业带来了从0到1的进步，但OPPO并非简单地跟随与复制，而是更进一步，解决了卫星通信的“最后一公里”难题，推动卫星通信技术进入2.0阶段。
据悉，OPPO实现了听筒/免提双模卫星通话的创新体验，引领卫星对讲机进化至卫星手机。用户可以自由使用听筒模式或免提模式，不再受使用方式的限制。通常来说，用户使用卫星通信都是在紧急状态下，电话接通之后，用户会下意识地把手机放在耳边进行通话，如果因手机不支持听筒模式而造成卫星通信的信号断连，很有可能会耽误紧急状态下的呼救。
这个卫星通信“最后一公里”难题的解决，得益于OPPO发布的卫星天线方向图调控技术，这一技术可以动态调控卫星天线的辐射方向图，使天线波束动态对准卫星，保证用户在听筒和免提两种通话姿态下均可以和卫星保持连接以及通话状态。
在OPPO Find X7系列产品上可以看到，无论是潮汐架构、AIGC还是耳边卫星通信等创新技术的应用，都是OPPO多年技术积累展现出来的冰山一角。
OPPO正持续投入技术创新，目前公司约超过60%的员工为研发人员。另从第三方统计数据来看，OPPO的知识产权专利数量连续多年位列国内手机厂商前二，仅次于华为。在5G领域，OPPO是除华为之外的专利数最多的国内手机厂商。
发布会上，刘作虎表示：“过去在产品端，OPPO给行业带来了很多第一次。如：第一个四合一像素融合技术、第一个精工拟椎式铰链，以及第一个主摄级别潜望长焦等技术......正是因为这些‘第一’，让OPPO逐渐成为专利大户，成长为中国第二，全球第六的专利储备大厂。”
近期OPPO与诺基亚的专利诉讼案由重庆市第一中级人民法院作出一审判决，相关判决文书首次确定手机行业5G标准全球累积费率为4.341%—5.273%，手机厂商将大幅减轻成本压力，这是一场扭转全球通信专利格局的判决，对于行业具有里程碑意义。这个案件之后，OPPO也在考虑逐步开放自己的专利授权，推动行业共同进步。
过去两年，各大手机厂商在高端市场展开了激烈的争夺，但从结果来看，苹果一直保持着绝对的领先地位，而华为在配备麒麟9000S处理器的情况下强势回归，显然，市场环境正变得愈发严峻。
在强者如林的情况下，OPPO则认为竞争是常态，OPPO从来不怕竞争，OPPO是从血雨腥风中杀出来的品牌。面对强大的竞争对手，忘掉竞争，把产品做好，是OPPO始终坚持的朴素信念。做好产品是OPPO品牌存在的唯一原因，也是OPPO长期处在全球第一阵营的原因。手机市场的竞争终局还没有到来，但不管如何竞争，OPPO永远坚信市场属于好产品。竞争不是比谁更会讲故事、谁声音大，而是拼的是谁更能把产品做好，只要把产品做好了，用户自然会看到。
市场是最好的检验标准。在海外，OPPO是为数不多的一个能与三星掰手腕的品牌，Canalys数据显示，2023年第二季度，OPPO在东南亚市场取得第二名的成绩，在柬埔寨、印尼等市场则是力压三星，位居榜首；第三季度市场表现更胜一筹，IDC数据显示，OPPO在东南亚手机市场以18.3%的市场份额超越三星，登顶榜首。
在国内市场，据国内知名数据机构2023年第四季度数据，在8000元以上的超高端智能手机市场中，OPPO是除华为外唯二占有市场份额的国产手机品牌，也是万元市场唯二的国产手机品牌。
在企业文化上，OPPO更强调致善式创新。OPPO以独特的产品创新思路，为各行业企业带来了在经济增速趋缓的大环境下还能坚持本分、微笑前行的行动参考。
OPPO创始人兼首席执行官陈明永认为，“科技创新如果没有自我约束机制，没有更高的理念做支撑，很可能成为一种负担。通盘思考中国哲学‘致良知’和西方人性哲学之后，提出了‘科技为人，以善天下’的理念，给公司经营和科技创新提供一条校验准绳，以纠偏各种追求短期效益的创新。同时，提醒科技创新过程中要注意规避因恐惧落后对手而不关心人的需求的盲目式创新。”
可以看出，OPPO将技术创新放在重要位置，并做得扎实有力，成为推动行业进步的重要力量。而OPPO在全球销售的告捷使得其高端化战略也取得了阶段性成果，正式与苹果、华为形成正面对抗之势。展望未来，OPPO还将持续加大研发投入，坚定推进“致善式创新”，通过技术切实改善用户的生活，并为更多用户在高端旗舰领域提供除华为之外的另一个选择。
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