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3月18日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）公布了2024年第四季度及全年未经审计财务业绩报告。面对音乐行业持续演变、内容消费模式多元化以及全球经济环境的不确定性，腾讯音乐在2024年交出了一份稳健增长的答卷在线音乐业务继续成为集团业绩增长核心引擎，付费用户规模稳步扩大，利润率进一步提升。同时，集团宣布新一轮最高达10亿美元的股票回购计划，并派发总额约为2.73亿美元年度现金股息，展现出对未来增长的战略信心。腾讯音乐的业绩表现折射出国内音乐行业的变迁。随着流媒体音乐市场日趋成熟，用户对音乐内容的需求正从单一的曲库获取，升级为更加个性化、多元化的音乐消费体验。因此，腾讯音乐正通过优化内容生态、升级会员体系、深耕技术创新等方式提升用户价值，腾讯音乐的增长正是建立在这一布局之上。
2024年，腾讯音乐的总收入284亿元，同比增长2.3%。第四季度收入也实现同比提升，达到人民币74.6亿元。主要动力来源于在线音乐订阅业务的增长，全年在线亿元。
这一成绩的背后，是腾讯音乐在内容运营、用户权益优化等方面的不懈努力。受益于高质量内容供给的持续优化、会员体系升级及个性化推荐技术的完善，四季度在线音乐付费用户数同比增长13.4%至1.21亿。单个付费用户月均收入（ARPPU）也进一步提升，从2023年同期的人民币10.7元提升至人民币11.1元。
这意味着，腾讯音乐不仅在付费用户规模上实现了持续增长，在用户消费能力和意愿的提升上也取得了显著进展。
在内容生态建设方面，腾讯音乐不仅持续巩固头部音乐内容资源，还不断扩展原创内容制作和IP孵化。例如，集团在2024年加强了与SM娱乐、Kakao娱乐的合作，拓展至艺人演出及周边，进一步提升平台的内容供给能力。同时，集团还与刀郎、罗大佑等知名艺人合作，带来更多经典曲目及新歌首发，增强用户黏性。此外，腾讯音乐还深度参与影视音乐市场，2024年以来，腾讯音乐为《玫瑰的故事》《庆余年第二季》《大奉打更人》等影视作品打造多支爆款OST，OST的广泛收听也对影视作品再次带来推广助力，推动众多歌曲的听众成为影视剧的观众。
另一方面，腾讯音乐通过会员体系升级，提升用户付费意愿与消费体验。2024年，超级会员（SVIP）业务增长显著，这主要得益于腾讯音乐对会员权益的不断优化。例如，推出“超级星期五”会员专属福利日，通过限时折扣、专属曲库等方式增强会员黏性。此外，平台在音质音效、演唱会直播、定制化播放等方面不断升级，例如为线K高清特权，使会员用户获得更优质的体验，从而推动用户付费意愿的进一步提升。
从盈利能力来看，集团全年及第四季度净利润均同比增长，调整后净利润为24亿元，实现了43%的同比增长。
在行业“拼体验”的过程中，AI技术的应用成为提升用户体验的重要抓手。腾讯音乐在2024年加大了AI技术的投入，围绕音乐推荐、内容创作、用户互动等方面进行创新。将DeepSeek大语言模型集成到AI音乐助手、评论区及推荐页，大幅提高了音乐推荐的精准度，东瀛电竞激发了用户探索音乐的兴趣。在AI伴奏、智能混音等功能上，东瀛电竞腾讯音乐不断优化，让用户能够更自由地参与音乐创作与互动。
车载音乐消费也是腾讯音乐2024年重点拓展的场景之一。腾讯音乐与高德地图、百度地图、比亚迪、小鹏等品牌深化合作，推出“智能伴听”“音乐导航”等创新功能，为用户提供更加便捷、个性化的车载音乐体验。这一布局不仅为腾讯音乐带来了新的增长点东瀛电竞，也让音乐消费进一步融入用户的日常生活。
腾讯音乐还推出艺人与乐迷共建的创新虚拟社区，如檀健次和时代少年团的虚拟社区，提升了用户参与度并激发生态活力；“企鹅星光岛”全民公测，成为粉丝的欢乐DIY据点。同时，腾讯音乐设计并宣传互动激励任务，如拍短视频推歌有赏，加强了品牌与用户之间的联系，推动广告收入持续增长。
在业绩稳健增长的基础上，腾讯音乐董事会批准了一项新的股票回购计划，额度最高达10亿美元，为期24个月。这一决定紧随集团2023年3月启动的5亿美元回购计划完成之后，显示出管理层对未来长期价值的坚定信心。
与此同时，腾讯音乐宣布派发2024财年年度现金股息，总额约为2.73亿美元，每ADS派发0.18美元，预计将在4月完成支付东瀛电竞。回购和派息的双管齐下，既是对财务稳健性的有力证明，也向资本市场传递出腾讯音乐对未来增长的乐观预期。
腾讯音乐娱乐集团执行董事长彭迦信表示：“TME在2024年取得了扎实稳健的进展，我们的在线音乐业务表现强劲，东瀛电竞推动集团实现全年收入增长，利润率进一步提升。我们在音乐产业链上积极开拓创新，不仅引领了行业发展，也丰富了我们的平台生态，驱动付费用户渗透率不断提高，用户的全周期价值得到大幅提升。第四季度，我们在在线音乐业务的各个关键领域都取得了良好进展，为未来的增长和创新奠定了更坚实的基础。”
在2025年，可以预见的是，随着内容对增长的驱动力日益增强，腾讯音乐将继续加大内容投资，特别是在原创音乐、影视OST以及艺人合作领域，以增强平台的差异化竞争力。此外，AI技术在音乐推荐、创作、交互等方面的深度应用，将成为腾讯音乐进一步提升用户体验的重要手段。
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